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风口上的猪,摇摇欲坠——刀尖舞者贾跃亭给企业的警示  作者:seashell

(人气:4015  发表日期:2017年03月29日 09:47:17)

上周五,热闹的资本市场爆出的焦点就是乐视网的股价,盘中跌幅一度超过8%!时至今日,最热门的股吧还是乐视网。想必这段时间最煎熬的企业家应该就是乐视老板贾跃亭了!



在互联网与人们的生活已进入密不可分的今天,视频渗透到了人们生活的每个角落,乐视和优酷、土豆等视频网站同样被人们熟知。但令乐视老板贾跃亭备受煎熬的事却不是视频的问题。



2003年,30岁的贾跃亭只身带着梦想和勇气离开山西进京创业,没有亲友更没有任何背景。当时,3G在国内成为热门话题,贾跃亭认为,3G普及后,宽带的速度会大幅增加,视频业务的需求将超过图文。一年后,他说服了媒体人刘弘辞职与他共同创业,在中关村成立了乐视网。事实证明,贾跃亭的商业嗅觉非常灵敏,对于趋势的判断和超前的决策成就了乐视网的创建,迅速进入快车道高速发展。



2005年,乐视网与新浪等五家企业最早获批广电总局网络传播视频的许可证。但之后的两年,因乐视付费用户有限,一直处于亏损状态,乐视网既没名气,流量也有限,资金非常短缺。而此时的优酷已获得8000万美元的融资,土豆也得到了8830万美元的投资。



就在2010年8月12日,仅成立六年的乐视网经过三年的努力,在中国创业板上市,成为行业内全球首家IPO上市公司,也是唯一在A股上市的视频公司。国内外多家财经报道将其誉为2009年中国最具投资潜力企业50强之一。完成融资后的乐视资金实力猛增,随即迅速扩张业务范围,涉足多个领域,包括体育、电视、智能手机等硬件。贾跃亭的目标是将乐视网打造成全球领先的网络视频传输平台。



非常善于营销的贾跃亭,意识超前并善于捕捉风口。在国内还没有3G手机时,他就已经搭建了成型的流媒体平台,并与联通合作,贾跃亭负责手机视频内容,联通提供视频入口、用户付费点播,收入五五分成。他在这一阶段购买了大量的影视版权,为乐视网更上了一个台阶。这件事又一次彰显了他的前瞻性和决断力。



乐视网的收入来源于会员付费、硬件销售、广告业务三大渠道。乐视大屏生态拥有千万级用户,大屏广告、线上发行、应用分发、大屏游戏、大屏购物已进入高速变现期。但贾跃亭认为:乐视网没有海外背景,无法吸引海外顶级风投的关注,而土豆早已获得风投,是国内排名第一的视频网站,乐视不具备与它们进行同行业竞争的条件。恰好美国特斯拉汽车的各种信息不断传入中国,使其萌生了进军新能源汽车领域的想法。



经过一年的调研,2014年12月9日,贾跃亭在所有高管都反对的情况下宣布进军汽车领域。高管们认为原有的业务并没有稳固,不应急于开辟新领域。但他坚持认为虽然汽车生态还处于投入期,但已经到了变革的临界点,此时正是新能源汽车的风口。汽车产业的四大趋势:电动化、智能化、互联网化、共享化,乐视占据其中三项优势。未来,汽车与互联网融为一体时,乐视要做到全球化,站在全球的高度去考虑战略布局和发展。作为一个企业家,应该努力给这个世界创造独一无二的东西。



贾跃亭个人出资、立项,并派人到美国筹备汽车公司,进军新能源汽车。为此,他抵押了近30亿元的乐视网股票在资本市场进行融资。但仅仅不到两年的时间,这个项目巨大的投入就将乐视网拖入了一场惊心动魄的资金短缺危机中。乐视大量裁员、欠费等舆论四起,各种负面文章照片出现在门户网站显著的位置上。



2016年11月7日,乐视网股价大跌,短短四天时间市值蒸发了128个亿!资金链危机,迫使股票开始停牌。乐视的命运危在旦夕。



所幸,贾跃亭的山西老乡,融创中国的董事长孙宏斌雪中送炭出资150亿元购入乐视股票,成为乐视第二大股东,孙宏斌认为贾跃亭无论是战略战术上还是打法上都是对的,更令他佩服的是贾跃亭的企业家精神。孙宏斌奋力将贾跃亭一把拉出泥沼。150亿资金在关键时刻救了乐视的命。



但令人没料到的是,1月16日,乐视网股票复牌,资金危机刚刚平息,2月24日,负面消息接踵而来,股价又开始持续下跌。 3月3日上午,财新社报道:乐视失去中超版权,由苏宁体育携手PPTV,13.5亿接盘。此时,乐视仍欠上赛季一亿多元版权尾款。而媒体更是爆出乐视体育旗下的数名主播拖欠数月工资与报销,包括实习生的出差报销,乐视资金的困窘到了外人无法想象的地步。增发及员工持股也已浮亏三成。



资本市场的嗅觉向来灵敏异常,据业内人士测算,贾跃亭质押的股票已基本接近强平线,一旦崩盘,命运堪忧。乐视的资金链危机又一次成为资本市场和业内的热议焦点,舆论矛头直指新能源汽车的项目投入,特拉斯的配套设施新能源充电桩一直无法得到有效解决。人们注意到:包括美国对特拉斯的高调宣传也突然减弱,新能源汽车的前景一时间陷入迷茫之中。



乐视网的资金能坚持多久?外界对此并不看好。在乐视的资金和资源有限的情况下,能够支撑到何时,贾跃亭能否圆乐视的生态梦,已不被多数人看好,而上周五,乐视第二大股东抛售乐视股票达六亿之多,更加令人为贾跃亭捏一把冷汗!



专家们分析指出,情怀和梦想是支撑企业家不懈奋斗的精神支柱,但市场是残酷的、现实的,我们的企业除了国际化、追风口,还有一个更重要的因素就是专注。专注最大的困难是舍弃,尤其是项目还在投入期、甚至还在赔钱的时候,这个舍弃就更考验企业家的魄力。一个公司的产品过于复杂,并不利于公司的发展,尤其是在企业尚未强大到足以抵挡任何困境的时候,开展跨行业项目必须慎之又慎,乐视网的经历与现状就给了我们企业一个很好的警示,也许,果断砍掉这个不成熟的项目才是乐视活下去的出路。



诺基亚原董事长奥利拉曾说过,如果要在世界范围站住脚,你就必须在你从事的领域内挤进前三名,只有这样,你才有可能取得盈利性增长。而一个企业不可能在方方面面都领先,因此,你必须学会专注。人的精力毕竟有限。如果博爱,往往穷尽全力也难以掘得真金。



贾跃亭描述的蓝图非常宏伟,但关键的是乐视的资金链即将断裂。被质押的股票面临强平的危险境地,如何解决?乐视网将何去何从?也许这是摆在贾跃亭面前一道难以逾越的鸿沟。



无论如何,我们还是希望乐视进军新能源汽车这个决定不要成为贾跃亭人生中最大的滑铁卢。环保,是大势所趋,也是人类为了更好的生存必须为之努力的大目标,目前,包括董明珠在内的很多著名企业家都在尽全力加入研制新能源汽车的行列,愿乐视能顺利渡过难关。
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  昂(空) 赢在淡定 2017/04/21 09:32

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